四大名著文学网
会员注册 会员登录

第一部分 龙腾九州(2)

(快捷键←)[上一章]  [回目录]  [下一章](快捷键→)
    正如媒体所言:“中国首次载人航天的成功让人们记住了‘神舟’五号,记住了‘杨利伟’,同时也记住了‘蒙牛’。”

    在泰国召开的APEC峰会上,有两位中国人受到了特殊的祝贺。一位是国家主席**,他因为载人航天的成功而受到各国元首的祝贺。一位是自称“来自小地方”的企业家牛根生,他因为“中国航天员专用牛奶”而受到企业家们的祝贺(他们看到了电视广告)。有好几个国家的企业巨头当场提出进口蒙牛牛奶:“宇航员喝的,我们放心!”

    据AC尼尔森发布的统计数据,蒙牛液态奶销量自2003年10月至2004年7月,已经连续10个月居全国之冠。也就是说,从“神舟”五号飞天当月起,蒙牛牛奶便荣登“领导者”之位,开始了自己在中国液态奶行业的领跑历程。

    这一年,“蒙牛航天事件营销”被评为“中国十大广告运动”之一。“蒙牛牛奶成为中国航天员专用牛奶”新闻传播活动,被评为“中国广告业十大新闻”之一。总策划人孙先红本人被评为“中国十大营销操盘手”之一。

    在航天事件营销中独具慧眼的决策人牛根生,在2004年召开的“中国第二届策划大会”上,与张瑞敏等人被授予“中国策划最高奖”。在该届大会上,牛根生发表了《策划的最高境界是诚信》的主题演讲,成为本次大会的“亮点”,赢得与会代表长时间的热烈掌声。这里摘录几节演讲辞:

    策划也有“两面性”。好人可以用,坏人也可以用。策划有时被滥用、误用、反用,变成了“投机”的代名词。甚至有人说,举目四望,提心吊胆:不是策划别人,就是被别人所策划。

    真正有生命力的策划,不是“抖机灵”,也不是“赛智商”,而是捧出一颗真心,拿出一份热忱,与别人同呼吸、共命运,“三人一条心,黄土变成金”。“小胜凭智,大胜靠德”——策划的最高境界是诚信!

    诚信既是世界观,也是方法论,“大诚信”其实就是“大智慧”。当今社会最大的学问,就是按客观规律办事;而按市场经济规律办企业的最大学问,就是“对别人有利的,才是对自己有利的”。有了诚信,资源不请自来,这是无管理的管理,无策划的策划。
先看到这(加入书签) | 推荐本书 | 打开书架 | 返回首页 | 返回书页 | 错误举报 | 返回顶部